2019年11月8日，上好佳遞交招股說(shuō)明書(shū)，擬赴港上市。2020年3月16日，上好佳通過(guò)港交所聆訊。但在通過(guò)聆訊兩天后的3月18日，上好佳在確認(rèn)當(dāng)前綜合市場(chǎng)環(huán)境后，做出將推遲上市進(jìn)程的決定。

其實(shí)這一次推遲上市的背后，不僅是因?yàn)楫?dāng)下的資本市場(chǎng)行情受疫情影響產(chǎn)生較大波動(dòng)，更多是因?yàn)樽鳛橐患乙呀?jīng)有50年歷史的傳統(tǒng)休閑食品品牌，上好佳在近幾年都沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)的最新變化做出正確反應(yīng)，從而錯(cuò)失良機(jī)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷搶走大部分市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下，休閑食品行業(yè)的眾多品牌已經(jīng)乘著電商崛起的東風(fēng)通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)的銷售奇跡。但上好佳卻沒(méi)有抓住電商機(jī)遇，而是堅(jiān)持依賴自己的經(jīng)銷商渠道去銷售，從而失去了很大一部分的消費(fèi)者市場(chǎng)。

在錯(cuò)失電商機(jī)遇的同時(shí)，上好佳在品牌域名布局方面也一直差強(qiáng)人意?？赡芎芏嗳艘恢闭`以為上好佳是中國(guó)品牌，但其實(shí)它是一個(gè)菲律賓品牌，是從1993年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，所以它的品牌域名布局包括菲律賓和中國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)。

目前，上好佳菲律賓官網(wǎng)啟用的域名是oishi.com.ph，其中“ph”是菲律賓英文的縮寫。而在中國(guó)啟用的官網(wǎng)域名則是oishi-tm.com，其中“tm”是TradeMark商標(biāo)的意思。這兩個(gè)域名主體中的“oishi”是日語(yǔ)里“好吃”的意思，雖然不知作為一家菲律賓企業(yè)，為什么要用日語(yǔ)作為品牌名，但是這個(gè)品牌名總體來(lái)說(shuō)跟食品行業(yè)還是很契合的。

同時(shí)作為一家國(guó)際企業(yè)，上好佳也對(duì)品牌域名進(jìn)行了一定的保護(hù)，收購(gòu)了oishi.cn/.com.cn/.net.cn等域名。品相較好的域名Oishi.com雖然目前不在公司名下，但從持有人的信息來(lái)看，應(yīng)該也是歸上好佳持有的。同時(shí)上好佳也收購(gòu)了與自己中文名稱契合的拼音域名和字母域名：shanghaojia.cn/.com.cn/.net.cn和shj.com.cn/.net.cn。

令人迷惑的是，明明擁有品相及含義都與品牌中文名稱契合的拼音域名和短字母域名，上好佳卻都沒(méi)有用來(lái)在國(guó)內(nèi)建站，反而啟用了輸入與記憶都不符合國(guó)人習(xí)慣的oishi-tm.com作為官網(wǎng)域名。沒(méi)有好好利用域名，也沒(méi)有從消費(fèi)者角度考慮其在品牌搜索時(shí)的便利性，可能也在一定程度上，是造成上好佳漸漸失去新一代消費(fèi)人群的眾多原因之一，畢竟目前中國(guó)的新一代消費(fèi)人群是完全依賴互聯(lián)網(wǎng)生存的。

據(jù)預(yù)測(cè)到2020年，中國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模有望破3萬(wàn)億元。而目前較為消費(fèi)者熟悉的六大休閑零食品牌即洽洽食品、鹽津鋪?zhàn)印?lái)伊份、百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)右呀?jīng)齊聚資本市場(chǎng)。而上好佳卻遭遇資本市場(chǎng)擱淺，未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r如何也是一個(gè)未知數(shù)。