提前半年落地的阿里巴巴2020東京奧運戰(zhàn)略，不得不因為新冠肺炎疫情在全球的爆發(fā)，按下了暫停鍵。

3月24日，在加拿大與澳大利亞先后宣布拒絕組團參加東京奧運會。隨后日本首相安倍晉三向國際奧委會主席巴赫提議，東京奧運會推遲1年舉行。最新消息：國際奧委會宣布2020東京奧運會延期1年至明年夏天。

事實上，無論東京奧運會是否依舊按原計劃舉辦，這屆奧運會都已遭受到嚴重疫情沖擊，主辦城市、贊助商、轉(zhuǎn)播商及合作伙伴都將面臨巨額損失。

其中就包括阿里巴巴。作為國際奧委會TOP贊助商之一，據(jù)悉阿里巴巴所出的贊助費用將不低于8億美元，折合人民幣約50億元。

有阿里巴巴內(nèi)部人士表示：目前沒有什么影響，仍按照奧運如期進行的打算來執(zhí)行計劃。因為阿里與奧運會合作期限足夠長，阿里有能力將影響降到最低。

但現(xiàn)在，隨著東京奧運會的延期，疫情對全球經(jīng)濟的沖擊，阿里未來一年在國際上的品牌形象如何建設(shè)、如何在全球開展生意，很多既定戰(zhàn)略恐怕也不得不進行調(diào)整了——是像過去幾年在海外收購諸多電商、物流企業(yè)全面布局，還是步步為營、深耕某個市場，是一個考量。

而且，必須認識到，作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里還肩負著向外界傳達中國互聯(lián)網(wǎng)、中國企業(yè)實力和形象的責任。美國的可口可樂、VISA和通用電氣，日本的豐田與松下，韓國的三星等等，某種程度上無一不代表了該國企業(yè)在全球的整體形象——其中原因，正是源于奧運會這個100多年經(jīng)典品牌IP的獨特魅力。

挑戰(zhàn)不僅在于，疫情何時才能結(jié)束，對全球經(jīng)濟沖擊到底有多大，最終影響到阿里自身。還在于在全球，年輕人對奧運會的熱情似乎有衰退趨勢——美國AC尼爾森的數(shù)據(jù)就顯示，2016年的里約奧運會，美國18歲到49歲人群的收視率相較上一屆下滑了25%。

依靠淘寶直播、天貓、優(yōu)酷等，能否重振全球年輕人對奧運會的熱情，進而讓阿里的國際化之路更順暢一些?希望再無意外，那時2021年的東京奧運會會給人們答案。