藍(lán)月亮上市了！它的洗衣液“一哥”位置還能坐多久？
發(fā)布時間：2020-07-08 17:15 來源：聚名頭條 作者：大熱 4133
從2019年年底傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的藍(lán)月亮港股上市，終于有了實(shí)錘。6月30日，洗滌用品制造商藍(lán)月亮公布了上市招股書的草擬版，算是證實(shí)了這流傳已久的上市傳聞。
藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是國內(nèi)早期從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一。
從進(jìn)入洗衣液市場到成為行業(yè)老大，藍(lán)月亮最初的發(fā)展之路頗為順暢，但一路高歌猛進(jìn)的藍(lán)月亮，因2015年的“退場運(yùn)動”被按下了暫停鍵。2015年6月，藍(lán)月亮因采購合同洽談不合撤出高鑫零售旗下的大潤發(fā)、家樂福以及人人樂等商超。次年，藍(lán)月亮才回歸大潤發(fā)等渠道。
然而從2015年到2017年，洗滌行業(yè)早已不是兩年前的格局，威露士、汰漬、超能等多個品牌相繼崛起。在業(yè)內(nèi)人士看來，此時的藍(lán)月亮已經(jīng)喪失了在商超渠道的機(jī)會。
2017年，立白洗衣液的市場占有率更是達(dá)到26%。顯然，與商超的決裂，催生出了眾多新對手，藍(lán)月亮的市場份額必然銳減。
實(shí)際上，一直以來，藍(lán)月亮因?yàn)楫a(chǎn)品單一而被市場詬病競爭力不足。近期多家藍(lán)月亮的競爭對手選擇或已經(jīng)上市，對藍(lán)月亮的發(fā)展形成很大壓力。疫情以來，有不少巨頭企業(yè)都開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，競爭頗為激烈。此次上市，藍(lán)月亮能否借助資本的力量在市場中找準(zhǔn)定位，加強(qiáng)競爭力，坐穩(wěn)洗衣液“一哥”的位置也是藍(lán)月亮的當(dāng)務(wù)之急……
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