曾是聞名全國的服裝業(yè)領(lǐng)頭羊，以一句“不走尋常路”的廣告詞被大眾熟知的美特斯邦威，卻在這幾年走下神壇，美邦在轉(zhuǎn)型路上，一直在努力，但又一直未成功。據(jù)財報顯示，該公司2020年上半年凈利潤或?qū)⑻潛p3-6億元。

而另一邊，美邦陷入不斷關(guān)店潮，過去4年關(guān)店1000多家。就在7月30日，還有消息稱，美邦正在關(guān)閉浙江麗水最大的旗艦店。

事實(shí)上，美邦并不甘心落伍，除了與迪士尼熱門“IP”聯(lián)名，還推出了漢服、京劇等國潮產(chǎn)品，希望重新拾回“潮牌”形象。但小范圍迭代創(chuàng)新，仍然不能填補(bǔ)高庫存的窟窿。

而美邦依舊危機(jī)四伏。2019年底，美邦庫存達(dá)3706萬件，過季存貨超過20億元，占總資產(chǎn)比例為32.18%，其中過時1-2年的服飾占比三分之一。

今年一季度，美邦虧損2.19億元，全年虧損是大概率。若是連虧兩年，距離退市也不遠(yuǎn)了。

而曾經(jīng)風(fēng)靡一時的美特斯邦威的官網(wǎng)域名也如其品牌一般風(fēng)光嗎?

值得注意的是，美特斯邦威目前所啟用的官網(wǎng)域名為二級域名corp.metersbonwe.com，其一級域名metersbonwe.com注冊于2001年1月，該域名主體部分對應(yīng)了美特斯邦威的英文品牌名稱，因其英文logo已被大眾所熟知，因此該域名整體相較于其他英文域名來說，認(rèn)知度更高，自帶搜索流量優(yōu)勢。但目前小編前往metersbonwe.com網(wǎng)頁卻顯示無法打開，不知美特斯邦威啟用二級域名作為其官網(wǎng)是有何用意呢?

繼續(xù)深挖發(fā)現(xiàn)，與其同主體的系列域名metersbonwe.cn/.com.cn均已被美特斯邦威收購保護(hù)起來了。由此看來作為曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，美特斯邦威在品牌域名方面似乎沒少下功夫。

當(dāng)年風(fēng)光無限的美邦如今面臨困局的窘境不免讓人唏噓，曾經(jīng)“不走尋常路”的美邦現(xiàn)在還有路可走嗎?