憑什么名創優品能從“10元店”成為上市黑馬？
發布時間：2020-09-27 18:01 來源：聚名頭條 作者：XXD 3833
“10元店”真的要上市了!
9月24日，零售商名創優品向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，募資1億美元，股票代碼擬為“MNSO”。
名創優品用親身實例證明了什么才是“黑馬”，2年時間擴展到了一千多家店，銷售額預計50億元。其中直營門店只占比3.1%，第三方門店占比高達96.9%。名創優品僅通過一個品牌整合上下游，年銷售額就高達190億元。
為什么名創優品能成功?
這就要說到其產品策略。通過定位日系雜貨店，成功提高逼格，攻占市場心智。
另一個重要原因是消費者大力追捧。雖然話不中聽，但是我們不得不承認的是中國消費者面臨收入增長放緩，物價急速飆車的現實!因此，性價比是國人購物的第一參考因素，而名創優品恰恰符合了這一要求。價格親民，質量不算太次。
隨著九零后扛起社會、責任大旗，當下年輕消費者是市場主力軍。相比十元店，這種“極簡主義”、“高品質”的日本生活百貨品牌，瞬間吸引了他們的眼球。
不過，黑馬也存在缺點與質疑。
雖然名創優品自身也強調產品質量，但是這幾年里，其一直深陷各類爭議當中。2018年，名創優品一款眼影筆被檢出有害物質砷過量。更讓人目瞪口呆的是，招股書發布同一天，上海藥品監督管理局抽檢質量公告顯示，名創優品指甲油致癌物超標1400多倍!
其次，是各類侵權問題，曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。
總而言之，跑得太快，管理跟不上，自然而然會出現產品質量問題。不過其商業模式是值得行業學習總結深思的。
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