雖說(shuō)離圣誕節(jié)還有一個(gè)多月，但是不少品牌已經(jīng)開始用廣告開啟圣誕節(jié)的第一份溫暖了~

比如，英國(guó)百貨公司John Lewis。這個(gè)“被做圣誕廣告耽誤的零售公司”John Lewis上周五發(fā)布了2020年圣誕廣告片，截至目前油管播放量已超過三百萬(wàn)。

故事從兩個(gè)小孩開始。男孩的足球被卡在了樹枝上，被小女孩幫忙取下來(lái)，小男孩受到愛心感召，拯救了門前快要融化的雪人，而雪人又幫助一對(duì)夫婦修好車輪......故事的最后，愛意同樣降臨到故事開頭的小女孩身上，形成一個(gè)完美的“愛的閉環(huán)”。

2分鐘的廣告體現(xiàn)了心的傳遞，結(jié)尾的 slogan 點(diǎn)題“每人分享出一點(diǎn)點(diǎn)愛，加在一起就會(huì)有大大的不同”。

為了配合這一短片，John Lewis把愛心放進(jìn)了品牌logo。

說(shuō)到John Lewis(約翰-路易斯)，它是英國(guó)本土的高檔百貨商店，創(chuàng)立于 1864 年，至今已經(jīng) 156 年。John Lewis目前的官網(wǎng)域名為John Lewis.com，注冊(cè)于1997年12月。域名主體部分對(duì)應(yīng)了了品牌名稱，是非常通用的英文單詞名字，在日常生活中見到的頻率也比較高，對(duì)于John Lewis來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)域名與品牌名字對(duì)應(yīng)，既塑造了良好的企業(yè)形象，對(duì)于品牌的推廣和宣傳也頗為有利。

值得注意的是，相關(guān)域名johnlewis.com.cn、johnlewis.cn卻顯示正在出售中，而johnlewis.net目前已被用作其他網(wǎng)站。由此可見，John Lewis對(duì)于品牌域名的保護(hù)方面似乎還尚未引起重視。

實(shí)際上，從 2007 年開始，John Lewis 已經(jīng)連續(xù) 14 年帶來(lái)圣誕廣告，這成為了公司的一項(xiàng)傳統(tǒng)，但要堅(jiān)持這項(xiàng)傳統(tǒng)并不容易——John Lewis 的廣告成本非常高(去年 2 分半鐘的廣告耗資 700 萬(wàn)英鎊)，而今年面臨著疫情的打擊，John Lewis的日子也并不好過。需求疲軟，帶來(lái)的是銷售量的下跌。

在日子艱難的情況下，品牌方也認(rèn)真思考過是不是中斷圣誕短片的傳統(tǒng)。疫情影響下，面對(duì)著經(jīng)營(yíng)上的巨大壓力，John Lewis這樣的圣誕廣告的誕生也顯得尤為不易。

我們可以看到，即使公司經(jīng)營(yíng)狀況十分糟糕，但John Lewis 仍然在通過各種方式向整個(gè)世界傳遞著善意和溫暖。希望通過這則短片，能夠給在困苦中的每一個(gè)人帶來(lái)希望。