“國民飲料”雙十一戰績亮眼！維他奶如何一戰成王？
發布時間：2020-11-20 16:30 來源：聚名頭條 作者：大熱 3800
在又一次刷新歷史記錄后，這個格外“瘋狂”的“雙11”終于拉下了帷幕。其中，在飲料賽道的巔峰對決中，維他奶的戰績十分搶眼，在京東、天貓等多個電商平臺拔得頭籌，成為了全網最受歡迎的國民飲料。
一戰成王的維他奶還拿下了幾個渠道的第一名。根據雙十一網銷售直播數據顯示，食品飲料行業熱門品類銷售額排行榜TOP20的品牌商中，維他奶勇奪第一。11月11日的食品飲料雙十一京東競速榜單上，維他奶在飲料品牌銷售額中仍是排名第一。而維他奶多口味奶更是在天貓植物蛋白飲料類目上獲得熱門品牌榜和熱門商品排行榜雙料冠軍。維他檸檬茶更是京東茶類目品牌榜單TOP 1以及貓超平臺雙11茶飲料類目銷售排行TOP1。
看似是“黑馬”的維他奶，實際誕生于1940年。有著八十年“高齡”的老牌飲料品牌的維他奶已經不再年輕。然而這個可以稱之為行業“老人”的維他奶又是如何在一系列的新晉品牌中殺出重圍，成為全網最受歡迎的國民飲料呢?
首先，隨著消費者健康意識的不斷增強，高蛋白、低脂肪的豆奶越來越受到青睞。顯而易見，維他奶與國民健康的消費趨勢不謀而合。有業內人士指出，2020年是植物基元年，維他奶在內地可拓展的市場空間依然充足。
在產品品類創新上，維他奶一直動作頻頻，在內地市場推出了多款新品。隨著消費者健康需求與日俱增，今年6月，維他奶健康加法推出全新的雙重植物奶，在兼顧營養和美味的同時，包裝上的升級也給予消費者更便利的消費體驗，不斷豐富產品矩陣。
在渠道層面，在感受到疫情居家生活方式推動生鮮電商崛起的新趨勢后，維他奶加強了與盒馬、每日優鮮和拼多多等新零售平臺的合作。
乘著消費趨勢的東風，維他奶不斷進行產品創新，不斷尋求新的增長空間，使得這個具有近百年歷史的飲料巨頭仍在行業內混的風生水起，不得不說這種反應力和執行力是非常值得肯定和學習的!
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