“一口香濃一口幸福，銀鷺花生牛奶”聽(tīng)到這個(gè)廣告詞，相信各位朋友都不陌生吧!沒(méi)錯(cuò)，銀鷺花生牛奶可是小編小時(shí)候的最?lèi)?ài)呢?不過(guò)最近聽(tīng)說(shuō)它在“出嫁”雀巢九年后，重新回到了創(chuàng)始人的懷抱了!具體啥情況一起來(lái)看看吧!

近日，11月25日，雀巢集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)，同意向Food Wise有限公司出售銀鷺花生奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業(yè)務(wù)，該交易包括銀鷺食品集團(tuán)位于福建、安徽、湖北、山東和四川的五家企業(yè)的全部股權(quán)。

值得注意的是，在將銀鷺食品控股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢的幾年間，銀鷺品牌創(chuàng)始人陳清水曾長(zhǎng)期負(fù)責(zé)合資公司的經(jīng)營(yíng)管理。而此次雀巢決定變賣(mài)銀鷺旗下的相關(guān)業(yè)務(wù)，接盤(pán)方同樣指向了陳清水家族控股的企業(yè)。雀巢公司對(duì)此補(bǔ)充稱(chēng)，選擇陳清水方面接手銀鷺，是因其能夠確保平穩(wěn)過(guò)渡，同時(shí)保證銀鷺業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

雀巢還表示，作為交易的一部分，雀巢將保留其雀巢咖啡即飲咖啡業(yè)務(wù)，并在大中華區(qū)大部分區(qū)域進(jìn)行分銷(xiāo)。雀巢咖啡是推動(dòng)雀巢戰(zhàn)略增長(zhǎng)的引擎，公司將進(jìn)一步在中國(guó)所有渠道加強(qiáng)投資該品牌。

雀巢公司創(chuàng)辦于1867年，源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。目前雀巢集團(tuán)的中國(guó)官網(wǎng)域名為nestle.com.cn，其主體部分的“nestl”對(duì)應(yīng)了雀巢的英文品牌名稱(chēng)，是由其創(chuàng)始人亨利?雀巢(Nestle)用自己的名字為品牌命名的，其名字在英文中有“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”的含義?？梢?jiàn)“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，并且完全符合商標(biāo)定位的基本要求，而簡(jiǎn)短好記域名在國(guó)內(nèi)也十分便于其品牌的推廣和發(fā)展。

雀巢的官網(wǎng)域名是Nestle.com, 注冊(cè)于1994年10月，除了剛剛的中國(guó)官網(wǎng)域名nestle.com.cn之外，雀巢集團(tuán)還保護(hù)了nestle.cn/.net/.tv，此外雀巢集團(tuán)名下還擁有眾多域名，其中有不少優(yōu)質(zhì)域名，比如icecream.com，creamer.com和kitten.com。

雀巢集團(tuán)對(duì)于品牌域名保護(hù)的重視程度顯而易見(jiàn)，而其品牌價(jià)值的潛力也是可想而知，雀巢對(duì)于品牌保護(hù)方面的這些行為都十分值得企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒!