去年6月，溫州企業(yè)浙江一鳴食品股份有限公司向證監(jiān)會(huì)提交了招股書申報(bào)稿。今年12月，證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)了浙江一鳴食品股份有限公司的IPO批文，用不了多久，一鳴股份將正式登陸上交所。

一鳴股份是什么來頭呢?可能很多人都云里霧里的。不過說起“一鳴真鮮奶吧”，相信江浙地區(qū)的人民肯定有所耳聞。

浙江一鳴食品股份有限公司成立于2005年，坐落于浙江省平陽縣昆陽鎮(zhèn)，是一家集奶牛養(yǎng)殖、乳制品、烘焙食品生產(chǎn)加工、銷售于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。與伊利、蒙牛等其他乳企不同，一鳴股份包攬了養(yǎng)牛、制造、運(yùn)輸、銷售四個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)產(chǎn)銷閉合的生態(tài)圈。據(jù)其招股書顯示，2016-2018年，一鳴股份乳品毛利率分別為40.28%、39.24%和40.66%，超過了同期伊利股份的毛利率(38.33%、37.52%和37.84%)。

目前，一鳴股份啟用的域名是inm.cn，其中inm是一鳴股份的品牌標(biāo)簽。從域名角度來看的話，該域名的字符長(zhǎng)度較為較短，便于用戶輸入和記憶，美中不足的地方可能在于其后綴非.com。不過聚查信息顯示，inm.cn的百度權(quán)重為2，這意味著一鳴股份官網(wǎng)還是有一定權(quán)重的。

而inm.com被總部位于蒙特利爾的技術(shù)團(tuán)隊(duì)啟用建站，該公司專注于建立基于Adobe營(yíng)銷產(chǎn)品的數(shù)字解決方案。

其實(shí)在域名保護(hù)上，一鳴股份并非毫無建樹。已收購(gòu)保護(hù)了tulituqi.cn/.com.cn(土里土氣零食網(wǎng))、yi-ming.cn等域名。

上市僅是開始，成功沖刺IPO的一鳴股份背后還有諸多問題亟需解決。

截至2019年6月30日，一鳴股份1524家門店中有1317家集中在浙江地區(qū)，江蘇、上海、福建市場(chǎng)門店數(shù)量?jī)H為178、12、17。再加上一鳴股份的主要盈利方式以線下實(shí)體店為主，這意味著其具有市場(chǎng)集中風(fēng)險(xiǎn)，這種地域風(fēng)險(xiǎn)，在今年疫情期間暴露的更加明顯。

運(yùn)輸是限制奶企發(fā)展的主要原因，畢竟牛奶作為短保產(chǎn)品，無法做好冷鏈運(yùn)輸，也就無法擴(kuò)張開店。值得一提的是，冷鏈運(yùn)輸?shù)某杀疽彩潜容^高昂的。

此外，雖然這幾年一鳴股份加盟店的開店速度快，但是關(guān)店速度也不慢。2019年上半年時(shí)一鳴股份共新開門店150家，卻關(guān)了85家。而加盟是線下店擴(kuò)張最快的一條路，不過這條路一鳴股份卻很難走好，因?yàn)槌岁P(guān)店快外，一鳴股份加盟店毛利率遠(yuǎn)低于直營(yíng)門店?？偠灾?，一鳴股份想要走出江浙地區(qū)僅靠IPO是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。