“賣瓜子”的恰恰賣起堅果來也能“一馬當先”？
發布時間：2021-02-07 16:28 來源：聚名頭條 作者：大熱 4024
大家有沒有注意到，不知道從什么時候開始，那個把瓜子賣到全國甚至世界的洽洽食品，在堅果行業混的風生水起了，試問還有誰不知道那個“恰恰小黃袋”呢?
成立于2001年的恰恰食品，是一家以傳統炒貨、堅果為主營，集自主研發、規模生產、市場營銷為一體的現代休閑食品企業，被譽為“中國炒貨行業的領跑者”。
然而靠“炒貨瓜子”，成功穩坐行業龍頭的恰恰，比任何都清楚，僅憑“瓜子”是無法長久的，因此恰恰近年來一直尋找新的增長點，如今看來，堅果市場就是或許正是恰恰所瞄準的對象。
今年7月，洽洽食品推出了洽洽益生菌每日堅果和洽洽早餐每日堅果燕麥片兩款堅果衍生產品，并計劃下半年著重進行堅果產品市場推廣。
不過以當下為時間節點來看，洽洽食品想以堅果突圍并不是一件易事。
時下市場中，目前以堅果業務為核心業務的玩家眾多，如每日堅果、三只松鼠、良品鋪子等，賽道已十分擁擠，甚至處于飽和狀態。其中，每日堅果憑借著市場布局較早、均衡營養概念，是市場目前的寵兒，在前瞻經濟學人此前發布的報告中，每日堅果品牌公司沃隆在2018年已有30.80%的市場占有率，洽洽食品為15.40%。
而目前市場上各種堅果品牌繁多，但卻都存在產品同質化嚴重的問題。從配料來看，各品牌每日堅果均主要含有為核桃仁、腰果仁、藍莓干、榛子仁等，質量差別不大的情況下想要突圍，洽洽食品仍然要持續花心思。
不過，未來堅果市場上的競爭是個持久戰，恰恰“堅果”也未必不行……
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