發布時間:2021-04-20 13:54 來源:聚名頭條 作者:zh 3695
當下國貨美妝風起云涌的時候,還記得老國貨品牌百雀羚嗎?這個承載著幾代人共同記憶的美妝品牌。從民國到千禧,經歷了創立、興盛再到如今百花齊放的國妝賽道,百雀羚這個老字號正試圖讓自己從“百年前輩”重新變回“年輕人”,國潮的興起,無疑是送來了東風。
百雀羚,起源 1931年,揚名 自30年代初,百雀羚護膚香脂熱銷全國及東南亞主要地區,成為名媛貴族首選的護膚佳品,發展 80年代后,國內首創肌膚由單純的“保護”訴求,進入全面“護理、滋養”的護膚新理念,旗下的百雀羚、鳳凰產品系列風靡全國;興盛 2000年起,產品和技術不斷升級超越,百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、 護發素等明星產品暢銷全國。在過去的十幾年間,日韓美妝品牌抓住了中國市場的風口,扶搖直上,在日韓美妝的沖擊下,國產美妝品牌對客戶的吸引能力大大削弱,尤其在國外品牌更易布局的一、二線城市,這種失勢更為明顯,百雀羚也不例外。2000年以前,百雀羚是炙手可熱的國民品牌,2000年尤其是2010年之后,千禧一代逐漸成為消費的主力軍,代表著百雀羚經典王牌產品的小鐵罐,也隨著時間的推移在貨架上逐漸擺到最不起眼的位置。為此,以百雀羚為首的國貨開始瘋狂做廣告營銷,但隨著簽約費用的一路高漲,節目贊助的營銷方式似乎無濟于事……
百雀羚,官網啟用域名“pechoin.com”,英文域名,簡單好記,經聚查查詢,pechoin.com注冊時間在2008年,2009年由百雀羚啟用搭建官網至今,據有關資料顯示,1956年,顧植民將公司改名為“公私合營富貝康日用化學工業公司”。同年,創始人顧植民逝世,其子顧烔接管家族生意。但好景不長,百雀羚開始陷入連年虧損的境地,在瀕臨破產之際,顧烔以50萬人民幣變賣給了香港商人,這是百雀羚的第一段故事,2008年,機緣巧合之下,百雀羚的商標權得以重回內地,這應該也是百雀羚在2008年注冊該域名的原因之一。同主體的pechoin.cn/pechoin.com.cn均已注冊,但似乎都不在百雀羚旗下。
誕生于民國時期的百雀羚,起伏跌宕至今,與其它國貨美妝品牌相比,是值得肯定的。然而,眼下百雀羚的競爭對手早已不是上海灘上風靡一時的脂粉品牌,平價新潮的后來者,理性善變的消費者,變化多端的市場需求,時刻考驗著百雀羚。
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