4月22日消息，快手高級副總裁馬宏彬表示：2020年，磁力引擎（商業(yè)化）旗下達人生態(tài)營銷平臺磁力聚星下單客戶數(shù)同比增長250%，客戶訂單量同比增長340%；磁力聚星有收入達人數(shù)同比增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，收入破億的垂類有5個，收入破千萬的KOL垂類有20個。同時，馬宏彬表示，2021年快手磁力引擎將幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)100億廣告收入。

重視人與人的連接，是快手的核心優(yōu)勢。借助短視頻的內(nèi)容和直播的互動，快手創(chuàng)作者和用戶之間建立了更緊密的社交關(guān)系。基于此，創(chuàng)作者成為鏈接品牌和用戶的重要橋梁，更是品牌營銷中不可忽視的核心資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，63%的廣告主認為KOL推廣是社會化營銷的重點。

而與此同時，快手創(chuàng)作者的商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮，進一步提高了品牌的需求，也讓更多創(chuàng)作者獲得收入。作為快手達人生態(tài)營銷平臺，磁力聚星為品牌和創(chuàng)作者搭建了更高效的鏈接路徑。創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)繁榮源自磁力引擎整體高速增長，亦源自于對創(chuàng)作者商業(yè)生態(tài)的高度重視。

財報顯示，2020年磁力引擎全年收入219億，占總體收入37.2%，同比增長194.6%。與此同時，隨著磁力聚星等平臺和產(chǎn)品的服務升級，創(chuàng)作者商業(yè)作品的質(zhì)量大幅提升，2021年1月-3月，磁力聚星作品條均播放量提升88%，優(yōu)質(zhì)作品每條平均播放量則提升了228%。馬宏彬表示，創(chuàng)作者的商業(yè)生態(tài)向著健康、正向的方向快速發(fā)展。釋放變現(xiàn)力兼具內(nèi)容和商業(yè)價值事實上，快手磁力引擎為數(shù)眾多的創(chuàng)作者提供了兼具內(nèi)容價值和商業(yè)價值的的創(chuàng)作變現(xiàn)能力。

一方面，磁力聚星通過持續(xù)不斷豐富營銷組件與變現(xiàn)方式，讓不同類型的創(chuàng)作者都能夠在這里找到更適合自身角色的變現(xiàn)方式，讓漲粉與商業(yè)兩不誤。秉承普惠的初心，磁力聚星也降低了準入門檻，目前所有機構(gòu)創(chuàng)作者都可以0粉絲入駐接單，從5月1日開始，招募任務的開通門檻也將降低到1萬粉絲。此外，磁力聚星推出“星海計劃”，拿出1000億流量激勵優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容，促進品牌和創(chuàng)作者雙向共贏。

另一方面，除了創(chuàng)作者接單變現(xiàn)外，快手磁力引擎的另一重心是，如何為創(chuàng)作者提供更具確定性的成長路徑。快手磁力引擎還對商業(yè)產(chǎn)品進行升級，借助快手粉條和磁力金牛為不同階段和不同類型的創(chuàng)作者提供更確定性的成長。值得注意的是，正在內(nèi)測的快手電商營銷平臺磁力金牛實現(xiàn)了全域融合打通，加入達人開屏合作，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲取最大曝光同時，進一步直接引導跳轉(zhuǎn)至活動視頻與頁面，真正實現(xiàn)品銷合一與營銷路徑的縮短，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)更良性的商業(yè)正循環(huán)。

據(jù)悉，2021年快手將在三個方面重點突破：構(gòu)建直播2.0時代，推進泛生活服務，以及提升平臺的社區(qū)及社交價值。其中，圍繞泛生活服務，擴大內(nèi)容與創(chuàng)作者的覆蓋面，納入各種產(chǎn)業(yè)及稀缺資源內(nèi)容將是快手內(nèi)容生態(tài)2021年的重點方向。