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反其道而行之！韓束靠收割明星流量越走越遠？

發(fā)布時間：2021-07-20 14:02     來源：聚名頭條    作者：XY    4001

最近的互聯(lián)網(wǎng)，因某頂流的事鬧得沸沸騰騰，這里小編就不過多贅述了。

而一國貨護膚品牌——韓束，卻因此成了贏家，熱度不斷上升。它是如何做到的呢？

反其道而行之！韓束靠收割明星流量越走越遠？

首先，從2009年至今，韓束啟用過多位代言人，并沒有把寶只押在一個人身上，多代言人策略有助于他們盡快稀釋這次事件的負面影響。

此外，韓束應(yīng)對危機行動迅速。在丑聞發(fā)酵后，韓束第一個公開解約，第一個發(fā)聲更容易在網(wǎng)友中贏得印象分。當(dāng)年借該明星收割流量的是它，今天迅速反敗為勝，靠“切割”該明星再收了一波流量。

那么，這么會收割流量的韓束，它的官網(wǎng)域名又如何呢？

韓束，品牌域名kans.cn。Kans是韓束的外文名稱，相比較雙拼hanshu，kans字符更為簡短，且有利于韓束對外的傳播與推廣。畢竟韓束背靠全球雙研發(fā)中心，擁有日本中國雙實驗室，致力于全球范圍內(nèi)的營銷。美中不足的是，目前韓束貌似尚未收購kans.com，搜索該域名，頁面顯示錯誤。

kans.cn當(dāng)前隸屬于上海上美化妝品股份有限公司，查詢發(fā)現(xiàn)，該公司另保護了denrola.cn/.com.cn、oneleafchina.com.cn（一葉子）等域名。不過，同主體的kans.com/com.cn/net均未被其收入麾下，這一點應(yīng)該算是韓束在其品牌擴張之路上的遺憾吧。

過去近20年里，韓束完成了從三、四線市場向一線市場，從單品牌向多品牌，從單一渠道向全渠道的布局。韓束壯大的過程中，品牌營銷是它的一把利器。綜上看來，不止品牌營銷，品牌域名的保護也亟需受到重視。

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