空氣凈化，一個(gè)聽起來很綠色環(huán)保的概念，這些年一直和“智商稅”牢牢地綁定在一起，越來越多的家居產(chǎn)品都在無所不能地攀附空氣凈化這一概念，凈醛的照明設(shè)備，凈化空氣的窗簾、地板，聽起來就很玄乎，這些語不驚人死不休的營銷話術(shù)，都試圖從不知情的消費(fèi)者身上收割一把。只是這些營銷話術(shù)一旦“翻車”，遇到的可能就是巨額罰款。

近日，宜家中國收到一張“罰單”，事由是在上海地鐵投放“空氣凈化窗簾”燈箱廣告，被市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定屬于虛假廣告，要求停止發(fā)布相關(guān)廣告并處以罰金172萬余元。

圖片源于互聯(lián)網(wǎng)

作為自帶“熱搜”體質(zhì)的網(wǎng)紅品牌，宜家被罰的事迅速登上了微博熱搜。隨后，宜家官方發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)“GUNRID古恩理德”窗簾產(chǎn)品廣告中“空氣凈化”功能的宣傳，對(duì)消費(fèi)者存在誤導(dǎo)，并已下架停止銷售該產(chǎn)品，同時(shí)“深表歉意”。

宜家作為家居行業(yè)龍頭企業(yè)，是大家熟知的知名品牌，也是很多人心中的“白月光”。在其品牌實(shí)力足夠強(qiáng)硬的情況下，尚且有“變味”的廣告宣傳，似乎在給整個(gè)家居行業(yè)敲警鐘。把眼光放到整個(gè)家居產(chǎn)品行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)大量商家在營銷話術(shù)上都在“打擦邊球”，而且還越打越上癮。比如在涂料行業(yè)，很多海藻泥商家用“凈醛抗菌”的話術(shù)來宣傳自己的產(chǎn)品，還有家居行業(yè)，“凈醛養(yǎng)生”、“負(fù)離子凈醛生態(tài)板”、“凈醛級(jí)地板”等詞已經(jīng)成為品牌宣傳的核心用詞，其中不乏擁有一定知名度的廠商。

當(dāng)頭部企業(yè)開始帶頭打擦邊球，家居行業(yè)烏煙瘴氣的程度只會(huì)越來越高。這些凈醛產(chǎn)品被吹的神乎其神，最受傷的還是消費(fèi)者。而其這樣的營銷手段，本質(zhì)上背離了廣告法提出的真實(shí)、不誤導(dǎo)營銷原則。希望此次的處罰對(duì)家居行業(yè)有所作為，各大頭部家居企業(yè)把重心放到研發(fā)，而不是在夸大營銷。