上市公司知乎竟賣上了咖啡!
發布時間：2021-09-22 15:29 來源：互聯網 作者：QR 3770
知乎也開始賣咖啡了!作為一家上市公司，知乎的變現路一直都很難，這次“轉戰”賣咖啡終究還是敗給了現實!
2021年7月31日，知乎旗下消費品牌“知乎知物”推出三款掛耳咖啡;8月13日，“知乎知物”淘寶店同樣上線這三款掛耳咖啡;8月19日，“知乎知物”在知乎專欄中發文官宣：“沒錯，知乎做咖啡了。”
那么知乎為什么選擇咖啡這條賽道呢?主要原因在于知乎的用戶與咖啡消費者很大部分是重合的。其次,咖啡的產品特性——抗疲勞，用戶的復購率高，市場行情好。此外，咖啡的門檻也很低，有一定的資金都可以從事咖啡行業，只是要做到出彩就很難了。再加上當下的電商營銷形式，基本可以避免線下門店租金和人員費用的成本，大大降低了失敗的風險，整體的容錯率很低。
知乎自身豐富的流量池是一個極為加分的項目，近年來，中國咖啡市場規模同比增速在30%左右，咖啡市場的這塊蛋糕顯然是足夠大的。目前咖啡的品種很多，當前，我國最受歡迎的咖啡產品依然為速溶咖啡，我國速溶咖啡約占咖啡市場總額的68%，即飲咖啡約占10%，現磨咖啡約占18%，而知乎所選的掛耳咖啡、冷萃咖啡等屬于較為小眾的咖啡品類，占據咖啡總市場份額較低僅為4%。此外，做的好的咖啡品牌也很多，像眾所周知的咖啡巨頭星巴克、瑞幸咖啡等。所以知乎作為一個半路殺出來的“程咬金”,真要做到出圈真的很難。
為打破“變現”僵局，知乎正在嘗試營收結構多元化。但知乎或許也清楚，優質的內容始終是知乎的生存基石。多元化步伐太快，可能使自己的平臺變成“四不像”;步伐太慢，又難以承受連續虧損的壓力。“賣咖啡”或許是探索的第一步，但并不能解決知乎所面臨的難題，知乎還需要在核心問題上作出更多努力。
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