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啥？“Prada開菜市場”火了

發(fā)布時間：2021-10-14 17:08     來源：聚名頭條    作者：zh    3365

跨界聯(lián)名不搞？開始進(jìn)軍菜市場了？

在這個奢侈品營銷越來越同質(zhì)化的背景下，眾多奢侈品開始紛紛改變營銷策略，在不特意輸出品牌“高貴，奢侈”的特性下，以更為接地氣的方式去展現(xiàn)品牌的特質(zhì)，借此吸引大眾的注意。前有愛馬仕的健身房，后有LV的自行車，現(xiàn)有Prada菜市場……

前段時間，位于上海徐匯區(qū)的烏中市集一夜換裝，墻面、攤位都“穿”上了Prada。9月27日-10月10日，烏中市集所售的蔬果、魚肉、鮮花等價格不變，但包裝紙上卻印著Prada的logo（標(biāo)志）。值得一提的是，買菜滿20元就會送Prada 2021秋冬花紋手提紙袋。

啥？“Prada開菜市場”火了

圖片來源：Prada官方微博

國際奢侈品牌與中國本土菜市場結(jié)合，這種“反差操作”吸引了大批人前來“打卡”，并與“穿”著Prada的瓜果蔬菜一起拍照。雖然說，Prada開的菜場其實不太合適，這實際上是Prada和上海烏中市集聯(lián)合舉辦的一場快閃活動，擺攤的菜農(nóng)們也原本就屬于烏中市集，只是添加了各種Prada 的元素。不過，快閃店最后1天，有媒體報道，有顧客將完成“拍攝任務(wù)”的綠葉菜直接丟進(jìn)門口的垃圾桶，這種“買櫝還珠”行為也給這場跨界帶來了一些新的思考。

很顯然，主辦方在這方面確實沒有考慮到位，也沒有做好正確的引導(dǎo)。這種浪費(fèi)的表現(xiàn)被媒體批評后，部分受眾對這個活動乃至這個品牌的印象也會由“新奇”變?yōu)椤白餍恪保^的親民也可能會變成一種高高在上的自以為是。從創(chuàng)意和營銷角度出發(fā)，Prada和烏中市集的這次快閃活動確實是一次很不錯的策劃，但在實際操作層面還是缺少了一些對人的關(guān)懷，值得大家引以為鑒。在策劃和執(zhí)行上，也需要有更全面的考慮。

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