喜茶漲價引熱議！ “低價路線”的蜜雪冰城成大贏家？
發布時間：2020-04-24 18:08 來源：互聯網 作者：小云 3489
最近，隨著國內疫情相對緩和，我們也迎來了傳說中的報復性消費時刻，商家們紛紛開啟了“打骨折”促銷的模式，以此來吸引用戶。但奶茶行業的高端品牌——喜茶卻一反常態，選擇了漲價!和海底撈一樣，喜茶的漲價，并不被大眾所普遍接受。在一眾反對喜茶漲價的評論中，一條“蜜雪冰城簡直是一股清流”的回復被頂上了熱評，而蜜雪冰城也順勢在此熱評下，宣布自己疫情期間絕不漲價!
雖然蜜雪冰城此舉蹭熱度的意味過于濃厚，但是不可否認，相比于喜茶等奶茶品牌，蜜雪冰城的定價確實要低得多——依舊是兩塊錢一個甜筒，四塊錢一杯檸檬水，放眼望去幾乎沒有十塊錢以上的單品。在消費升級的2020年，僅需三元，就能吃到一份現做的冰淇淋，相當難得。那么，蜜雪冰城的為什么會在這個除了工資低，什么都高的世界中存活下來呢?
首先是蜜雪冰城的選址，他不會開在市中心這樣的高端地段，而是選取遠離城市中心的大學，學生的經濟條件大多數不是很富裕，而近在咫尺的蜜雪冰城，毫無疑問便成了他們的最佳選擇。此外，蜜雪冰城還會廣泛存在于城鄉結合部之中。這樣相對房租的原因，又降低了蜜雪冰城的成本。
其二是，蜜雪冰城的連鎖門店非常多，所以訂購原料也非常多，這樣一來，成本就降低了!另一方面，蜜雪冰城和茶山有著深度的合作。原料大量輸出，且質量穩定，是蜜雪冰城持續低價生存的資本。
而且，蜜雪冰城非常注重細節，不斷為更低的價格做著減壓。2014年，占地100畝的焦作物流中心投入使用，使得蜜雪冰城成為我國最大的全國飲品行業，第一家實行物料免費運送的品牌。
數據顯示，目前，蜜雪冰城擁有了7000家連鎖店，體量已相當龐大。隨著喜茶等奶茶品牌不斷調高價格，走低價路線的蜜雪冰城或許能夠更加輕松地搶占更多的市場份額!
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