在五一的小長(zhǎng)假里，大家的朋友圈是不是頻繁被一段視頻刷屏呢。原來(lái)在五四青年節(jié)前夕，B站發(fā)布了獻(xiàn)給新一代的宣言片《后浪》，視頻中國(guó)家一級(jí)演員何冰以老一代的口吻向年輕人表達(dá)了認(rèn)可與贊揚(yáng)。這段熱情激昂的演講，讓許多青年人都引起了共鳴，感到自豪。但同時(shí)也引發(fā)起眾多爭(zhēng)議。有網(wǎng)友受到了鼓舞，覺(jué)得很正能量。也有不同的聲音說(shuō)這是“雞湯”、“說(shuō)教”。

就視頻內(nèi)容而言，《后浪》充滿了對(duì)年輕人的贊美之詞，但視頻中所說(shuō)的并不能代表大部分真實(shí)的后浪，只能說(shuō)是前浪想象中的后浪的樣子。新的一代后浪，難道真的不需要面對(duì)各種頭疼的社會(huì)問(wèn)題，背負(fù)重重生活包袱，就只是盡情享用現(xiàn)代文明成果，自由學(xué)習(xí)語(yǔ)言手藝嗎?顯然不是，現(xiàn)實(shí)中大部分的社畜都忙于工作學(xué)習(xí)，承擔(dān)著家庭與社會(huì)的雙重壓力，甚至沒(méi)有多余的時(shí)間去享受。

如今的B站已經(jīng)有了1.3億的月活用戶，但依舊擺脫不了二次元等非主流的標(biāo)簽，所以B站急需增加受眾，增加曝光度，于是就有了《后浪》，在維持良性社區(qū)氛圍的基礎(chǔ)上，更加積極的融入主流。在選擇五四青年節(jié)作為營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，B站做得也是挺成功的。這個(gè)節(jié)日，與B站的用戶定位也最為契合。當(dāng)然B站發(fā)布《后浪》的初衷，是想給青年人傳遞正能量，傳遞面對(duì)未來(lái)開放、積極、正面的力量，讓公眾重新認(rèn)知大多數(shù)年輕人，同時(shí)也喚醒公眾的共鳴。但視頻的最后一句話“和1.3億B站年輕人一起表達(dá)自我擁抱世界。”證明了它只是個(gè)廣告。雖然《后浪》沒(méi)能真正地打動(dòng)全部的后浪們，卻打動(dòng)了前浪。不管人們的態(tài)度如何，它的目的顯然達(dá)到了——B站成功在全網(wǎng)刷屏。

如果說(shuō)之前，B站是讓更多的年輕用戶了解并加入B站，那么《后浪》就是要借五四青年節(jié)這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，鞏固B站的核心群體，并讓中老年人也留下一個(gè)“年輕人都在B站并且正在做積極向上的事情”的印象。

不知道看完了《后浪》的你有沒(méi)有覺(jué)得它戳中了你的心?