森馬，一代人的青春記憶，這段日子其實并不好過，近日森馬服飾對外宣稱，森馬將擬出售法國Sofiza SAS 100%的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，Sofiza SAS 擁有Kidiliz集團100%股權(quán)，森馬希望通過此次出售，實現(xiàn)剝離Kidiliz集團的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)，減少森馬服飾經(jīng)營風(fēng)險，降低公司業(yè)績遭受更大損失。

曾花巨資邀請謝霆鋒、韓庚等明星為其品牌代言，在電視臺等各種大型渠道大力宣傳品牌，線下門店快速擴張，服裝紅利期，采納高開高舉的經(jīng)營戰(zhàn)略，迅速打開品牌，實現(xiàn)了再一次的規(guī)模化擴張。此后的森馬可謂是風(fēng)生水起，成為當(dāng)時服裝行業(yè)對手的學(xué)習(xí)典范。

但是隨著國內(nèi)電商平臺的崛起和國外服裝品牌入駐中國市場森馬此前的高速發(fā)展并沒有想象中的那么順利。

森馬此次出售Sofiza只是中國服飾品牌遭遇挫折的一個縮影，在疫情打擊下，更大的挑戰(zhàn)怕是還在后頭。

海外市場受創(chuàng)，營收下滑，本土服裝市場飽和，各大服裝品牌競爭激烈，森馬可謂是四面楚歌，如臨大敵，在此困境中，森馬品牌域名能否成為線上導(dǎo)流的入口？

森馬，官網(wǎng)域名“semirbiz.com/com.cn”，其中，semirbiz.com搭建的是森馬企業(yè)官網(wǎng)，semirbiz.com.cn搭建的是線上旗艦店官網(wǎng)，經(jīng)聚查查詢，semirbiz.com/com.cn均創(chuàng)建于2009年，同在2010被森馬啟用搭建官網(wǎng)，與其同主體的域名“semirbiz.cn”同樣注冊于2009年，可見森馬在域名保護上意識還是蠻強的。

Semirbiz主體由“Semir”和“biz”組成，其中，Semir對應(yīng)中文“森馬”，”biz”國際頂級域名，也是英文“business”的縮寫，代表著商業(yè)領(lǐng)域，在.com資源日漸枯竭的情況下，.biz擁有眾多的域名可供選擇，必將代替.com成為企業(yè)注冊域名的優(yōu)先選擇的后綴，森馬官網(wǎng)域名以”Semirbiz“似乎暗喻森馬要把服裝做成大型的服裝商業(yè)領(lǐng)域，一定程度上也詮釋了森馬的野心和格局。除此之外，森馬還保護了“semir.com/cn/com.cn/tv”和“森馬.com/cn”等域名。

了解森馬的都知道，森馬旗下除了森馬品牌以外，還有童裝“巴拉巴拉”，巴拉巴拉（Balabala），是中國森馬集團2002年在香港創(chuàng)建的童裝品牌。巴拉巴拉主張“童年不同樣”的品牌理念，產(chǎn)品覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。

巴拉巴拉啟用的官網(wǎng)域名“balabala.com”，該域名創(chuàng)建于2003年，對應(yīng)含義“吧啦吧啦”，是一個四字擬聲詞。balabala.com是四拼域名，但主體僅有8個字符，簡單易記，朗朗上口，契合度很高，對其品牌的宣傳和推廣是有利的。據(jù)相關(guān)資料，balabala.com當(dāng)時是森馬從一位湖北米有手中收購的，與其同主體的域名”balabala.com.cn/balabala.cn/.net.cn“也都在森馬旗下。

從森馬此次的資本剝離動作可以看出，試圖從海外市場尋找突破并非易事。對于本土服飾企業(yè)而言，更大的挑戰(zhàn)不止于此。