字節跳動跨界造酒“隨我”，面世一年效果如何？
發布時間：2020-09-11 16:53 來源：聚名頭條 作者：HXY 5247
各位友友們，買過大白兔香水嗎？試過肯德基的炸雞味指甲油嗎？用過農夫山泉的面膜嗎？都沒有？不會吧！在當今新產品前赴后繼的市場中，你真的不考慮試一試跨界產品嗎？
近幾年，各大品牌熱衷于跨界營銷，不僅能形成“1+1>2”的市場效應，還能大幅提高受眾的參與性，彰顯品牌的年輕化活力。這不，字節跳動作為一家互聯網企業，也看中了其中的市場，于去年9月著手推出了一款為年輕人量身打造的字節版“江小白”——“隨我小酒”。
據了解，隨我小酒是由北京格物致造商貿有限公司出品，制造方則為四川宜賓金南福酒業有限責任公司，主打濃香型白酒品牌。隨我小酒的品牌文化是“隨性而不隨意、真實有態度”，以“隨我喝，隨它去”為口號。在去年9月份推出后，隨我小酒就曾借助抖音、今日頭條以及皮皮蝦等字節跳動自家大流量平臺進行推廣，起初也的確起到了帶動銷量的作用。但是后期由于運營問題和大眾對于“隨我”品牌的接受程度不高，如今的隨我小酒，銷量和評價都不甚理想。
對于字節跳動而言，跨界進入快消白酒市場，更多的還是嘗試和創新，但從更深層次來看，企業看中的是該市場背后的廣大年輕消費群體。比如，結合了很多年輕人情感的“懶熊火鍋”，在今年5月，宣布完成數千萬元的融資，投資方正是字節跳動。從中能看出，字節正在通過自身的投資和創新，去嘗試更多適合年輕人喜好的消費市場，并區別于互聯網模式進行發展。
因為盲目跟風、品牌調性不匹配、產品缺乏創意、產品質量不過關甚至是跨界合作沒有分寸等原因翻車的跨界已屢見不鮮，一味地嘗試也可能只會浪費更多時間與資金。畢竟，跨界與聯名帶來的流量與銷量只是一時的。唯有始終銘記初衷堅持打造高品質產品，品牌才能走得更長遠。
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