赴美上市的完美日記，能否坐穩(wěn)“國貨彩妝一哥”的位置？
發(fā)布時間：2020-11-02 17:07 來源：聚名頭條 作者：大熱 4168
作為國貨美妝的黑馬，完美日記似乎正在全方位“出圈”。據(jù)媒體消息，“國貨彩妝一哥”完美日記的母公司，逸仙電商正式遞交招股說明書。至此，這家近年持續(xù)處于風口浪尖的業(yè)界新銳，終于踏上了赴美上市之路。
這或?qū)⒊蔀槭讉€在美股上市的中國美妝集團，而旗下完美日記也有望成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。
眾所周知，完美日記憑借營銷策略讓其迅速“出圈”。利用新社交媒體進行了全渠道覆蓋，小紅書、抖音、快手、B站、微信、微博……完美日記的種草視頻、圖文鋪天蓋地、無處不在。而這些，正是潛在消費者們聚集的地方。
通過大規(guī)模的營銷宣傳，逸仙電商將旗下的完美日記、小奧汀和完子心選成功打造成為網(wǎng)紅品牌，尤其是完美日記在中國美妝界從無名之輩跨越成為“國貨之光”的品牌代表之一。
燒錢換取營收增長本是無可厚非，不過對于如今的完美日記而言，燒錢效率下降，縱使作為毛利率偏高的國產(chǎn)品牌，完美日記的高毛利也幾乎被消耗殆盡。不僅如此，完美日記也擁有國貨品牌一個致命的痛點——產(chǎn)品質(zhì)量問題。即便是“國貨之光”，完美日記的產(chǎn)品質(zhì)量問題仍曾頻頻被人詬病，與國際大牌相比，完美日記在產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)方面還有很長一段路要走。
然而，在上市之后，過度依賴營銷，在研發(fā)方面的投入也將是其能否穩(wěn)坐“國貨彩妝一哥”寶座的所要面臨的首要挑戰(zhàn)，小編也很期待在此次赴美上市后的完美日記，是否一直長紅下去。
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