截至11月10日21時，蘑菇街方面表示：平臺主播“小甜心_呢”單場直播銷售額突破2億元。這也是淘寶、抖音、快手平臺之外的第一位億級主播。

曾是電商第四極的蘑菇街，正試圖借直播之力重回戰場。如今，直播電商發展得如火如荼，淘寶、抖音、快手三分天下，一度被趕至賽道邊緣的蘑菇街多少顯得有些落寞。好在，雙十一取得一個拿得出手的成績了。

其實說起直播帶貨，蘑菇雞可謂是首個吃螃蟹的人。早在2016年時，蘑菇街就上線了視頻直播功能，開始扶持旗下網紅直播藝人的孵化和經紀業務。

可惜的是，猜到了風口卻并未能乘風而起。由于整體體量較小、品類較少等問題，蘑菇街迅速陷入了發展瓶頸。另一方面，直播雖給蘑菇街帶來了可觀的收益，卻并未在引流方面有所突破，而引流才是購物平臺賴以生存的根基所在。

此次這份破億的成績單看似不錯，實則在直播帶貨的整個賽道上來看，可謂是來的太晚。

早在2018年雙十一，薇婭就在淘寶直播創造了銷售額達2.67億元的記錄，“口紅一哥”李佳琦在2019年雙十一，甚至挑戰“10億元銷售額”。

兩相對比，立分高下。不過值得一提的是，蘑菇街在直播帶貨賽道上或許不盡如人意，但是在域名方面可謂是盡善盡美了。

當前，蘑菇街啟用的是一枚品相上好的雙拼域名mogu.com。聚查顯示，該域名注冊于2000年，并非由蘑菇街注冊，而是后來收購的。從域名角度分析的話，mogu.com基本上符合了蘑菇街在域名方面的需求，一來mogu不僅契合品牌含義，還對應了蘑菇街的股票代碼為MOGU，二來，雙拼對國內用戶而言也是淺顯易懂，極為友好，再者，四個字符長度可謂短小精悍了，便于輸入、記憶。

此前，蘑菇街官網啟用的域名是mogujie.com，同樣完美對應品牌“蘑菇街”，符合國內市場文化環境?，F在，該域名被作為mogu.com的官網跳轉鏈接。

除了升級品牌域名，在域名保護上，蘑菇街也是值得稱贊的，目前，已收購保護了mogujie.cn/.com.cn、xiaodian.cn(小店)等眾多品牌關聯域名。

雖然mogu.cn尚流落在外，但這無傷大雅，畢竟這種簡短精品雙拼的價格都比較高，可以等到資金充裕時，再做收購打算。蘑菇街當務之急還是應考慮，如何抓住直播帶貨紅利，嘗到這塊大蛋糕的甜頭!