疫情籠罩之下，自2020年以來以GAP、ZARA和優(yōu)衣庫為代表的快時尚們?nèi)兆硬⒉缓眠^——線下布局全面萎縮，誰也無法在這場意外中獨善其身。打折、關(guān)店、巨虧之下，快時尚們漸漸不“快”了。

自2006年進入中國市場以來，快時尚品牌因平價、上新品速度快、緊跟時尚潮流三大特點在中國所向披靡。

時至今日，快時尚們“唯快不破”的“武功”在中國逐漸失效了。不少外來品牌紛紛“水土不服”，加之疫情影響，快時尚們逐漸從頂端滑落。FOREVER21、NEW LOOK已經(jīng)相繼退出中國市場，而仍在中國市場“拼殺”的ZARA、H&M、GAP等品牌也陷入瓶頸。

今年3月，GAP集團旗下品牌Old Navy宣布正式撤出中國市場，近日又被傳出GAP北京王府井APM店宣布即將閉店。

值得注意的是，除了GAP，今年快時尚品牌“關(guān)店”的消息頻頻傳出。今年5月，快消時尚品牌ESPRIT關(guān)店在即，所有門店、官網(wǎng)通過打折促銷清理庫存;7月，Zara母公司宣布于2020年及2021年關(guān)閉1000至1200間實體分店;而此前已有Topshop、Forever21、Newlook等品牌退出中國市場......

在國內(nèi)，快時尚品牌在一線市場飽和，但在本土時尚和淘寶占主導的下沉市場水土不服。與此同時，一線市場黃金鋪位租金不斷高企，實體零售客流量和店鋪坪效下降，店鋪購物體驗并沒有明顯的提升。與之相比，許多國內(nèi)時尚品牌已經(jīng)與阿里巴巴等科技巨頭合作，對店鋪進行新零售升級，增強店鋪體驗，試圖吸引更多消費者。突如其來的疫情對于主攻線下市場的快時尚品牌們更是大受打擊，業(yè)績下滑，打折閉店種種跡象已經(jīng)表明，快時尚們?nèi)缃褚讶徊辉佟翱臁绷恕?/p>

未來，快時尚們?nèi)羰侨韵朐谑袌錾狭⒆悖案念^換面”已是必然。對于國外快時尚們在中國未來的路，終將如何，讓我們共同拭目以待!