寺庫退市？奢侈品電商的故事該如何延續
發布時間：2021-01-19 16:47 來源：聚名頭條 作者：霧島聽風 3661
上周，在納斯達克上市的寺庫發布公告稱，公司董事會已收到公司創始人、董事長兼CEO李日學發出的不具約束力的初步建議書， 李日學提議以每ADS 3.27美元(相當于每股A類股6.54美元)，總價約2.3億美元的現金收購公司全部已發行、李日學及其附屬尚未擁有的A類普通股。
這意味著若私有化完成，寺庫網將成為一家私人持股公司，從納斯達克退市，屬于寺庫的奢侈品電商故事可能就要講完了。
據悉，寺庫成立于2008年7月，寺庫二字取自于“禮賓之寺，天府之庫，時尚寺庫”。其主要業務涉及奢侈品網上銷售、奢侈品實體體驗會所、奢侈品鑒定、養護服務等主營業務。
耐人尋味的是，擁有目前國內最專業奢侈品鑒定團隊，全球最大的奢侈品養護工廠的寺庫，2017年上市當天股價較發行價下跌23.08%。并且過去一年里，寺庫的股價都十分低迷。2020年1月3日寺庫報收5.98美元，到今年1月8日收盤價近2.41美元，一年里股價跌幅接近60%。如果按照發行價每股13美元計算，寺庫的股價大約蒸發了81%。
為何寺庫的電商路如此坎坷?
仔細思考一下就能發現，首先購買奢侈品的用戶，不是從衣食住行的角度出發，更多的在于身份的認同、極致尊享的服務。而電商在很大程度不能提供這種“尊貴感”。其次，據騰訊廣告發布的《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》顯示，有超過80%的中國消費者在購買奢侈品時會選擇線上研究、線下購買的方式。最后，就是“假貨問題，一直難以避免。
可能有人會好奇，直播帶貨很火，憑借頭部主播帶貨效應或許是條出路?其實不然，雖然
過去的2020年中，搭乘上直播帶貨這趟快車而迅速發展的平臺與品牌著實不少，但奢侈品似乎并不在此列。原因有二，假貨頻出，奢侈品直播面臨信任危機;價格過高，難以走量。因此，寺庫無法復刻“直播帶貨”這種模式，或許也是情理之中。
最后，不僅僅是“寺庫”，對整個行業而言，想要找出一條適合奢侈品電商的道路依舊是個難題。
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